粉絲經濟走出娛樂圈　維妮闆闆解析「洋流」現象

〔中華通訊社〕記者謝啓楊／綜合報導

誰說只有明星需要粉絲？從演唱會應援、偶像周邊到近期選戰出現的「洋流」現象，追星文化正悄悄走出娛樂圈。當政治人物也開始擁有專屬應援符號、周邊商品與粉絲社群，背後反映的其實是一場跨產業的行銷變革。

國際自媒體網紅協會理事長、行銷專家林弈辰（維妮闆闆）指出，過去提到粉絲經濟，大家首先想到的是藝人、歌手或網紅，但如今不論企業品牌、創業家，甚至政治人物，都開始借鏡娛樂產業的粉絲經營模式。「粉絲經濟的核心，不只是讓人認識你，而是讓人願意持續關注、認同，甚至主動替你分享。」

從追星到選戰　品牌經營開始跨界
以近期受到關注的「洋流」為例，從「洋流號」、「船員證」到「小水滴」，這些名稱與符號不只是創意包裝，更是品牌識別的一環。

維妮闆闆分析，這與偶像團體經營粉絲有相似之處。當支持者擁有共同稱呼、專屬符號與應援活動，就更容易產生參與感與歸屬感。從品牌行銷角度來看，這正是將一般關注者轉化為社群參與者的過程。

而這股趨勢也不限於單一陣營。從「萬安警報」等創意宣傳，到不同支持者自主製作數位內容，都顯示政治傳播正逐漸融入社群文化與品牌行銷思維。

不只要流量　更要讓粉絲願意參與
維妮闆闆指出，過去品牌習慣透過廣告單向傳遞訊息，如今更重要的是創造參與機會。從社群互動、實體活動到數位平台，透過線上線下整合（O2O）與虛實融合（OMO），讓受眾不只是觀看內容，而是成為其中的一分子。

尤其隨著生成式AI普及，過去需要專業團隊才能完成的影片、視覺設計及互動網站，如今一般人也能參與創作。粉絲不再只是內容的接收者，也可能成為創作者與傳播者。

流量可以創造話題　信任才能累積價值
維妮闆闆強調，粉絲經濟並不是把每個人都包裝成偶像，也不是追蹤人數越多就代表品牌越成功。
「流量可以讓你紅一時，但信任才能讓人留下來。」

她認為，無論是藝人、企業主或政治人物，都需要建立清楚的品牌定位與長期溝通關係。尤其政治人物除了形象經營，更需要透過政策內容與實際表現建立公眾信任。

從娛樂圈到商業品牌，再到公共領域，粉絲經濟的應用正在擴大。未來真正值得關注的，不只是誰能製造話題，而是誰能把短期聲量轉化為長期影響力。